2025年8月，美国GEO（生成式引擎优化）服务商Profound完成3500万美元B轮融资，本轮融资由全球顶级风投机构领投红杉资本领投。在同年6月，Profound就已完成2000万元的A轮融资（由凯鹏华盈领投、NVentures（英伟达风险投资部门）等机构跟投的2000万美元的A轮融资。一时间，GEO工具在GPT时代的重要性成为营销圈重要话题，GEO成为炙手可热的新标的。

  GPT的横空出世加速重塑数字服务的形态。生成式AI工具依靠其多模态交互、深度语义理解能力以颠覆性力量改变搜索模式：从传统信息筛选到直接处理问题、从单向输入关键词-点击-输出链接的流程变革至双向多轮对话-捕捉需求-信息整合-直接生成的流程，生成式AI更新了用户获取各类信息的方式。AI搜索成为如今的重要搜索模式之一。

  AI搜索正在占据用户搜索行为的第一选择。根据贝恩公司的研究发现，目前约有80%的消费的人在至少40%的搜索中依赖AI摘要，这将导致自然网络流量减15%至25%。根据极光月狐的数据，主要AI搜索工具的渗透率与月活跃量在近一年里爆发式增长，零点击直接获得所需信息将逐渐占据用户心智，AI搜索工具正在逐渐替代传统搜索引擎。同时，各类应用都在创建AI答案框，在不同场景下一键获取信息解决用户问题成为应用的智能化体现。

  在大众搜索逻辑与渠道变化的趋势下，如果以传统SEO+传统搜索引擎逐渐不足以满足品牌曝光的需求。生成式引擎优化（GEO）作为针对AI搜索工具或AI问答助手的内容优化策略，其可通过技术确保品牌信息或其他内容在用户通过AI工具提问时优先被检索引用并整合成最终答案。GEO+AI搜索引擎的组合成为弥补品牌AI时代营销缺口的方案，重构了品牌信息触达用户的路径。

  从作用位置来看，GEO的作用位置主要在于传统搜索引擎的摘要部分与AI搜索工具的搜索出来的结果，SEO的作用位置在于搜索出来的结果页面的广告位。

  从目标出发，GEO的目标在于被DeepSeek/豆包等AI搜索平台检索、引用与整合成答案；而SEO的目标在于在百度、谷歌等搜索引擎中对品牌网页进行排名、推送。GEO对于对话下品牌出现频率较为关注，SEO以网页链接的排名与主动推送为核心。

  从工作流程来看，GEO的流程核心为优化品牌内容至能够被AI大模型检索到，SEO的核心则为优化网页使搜索引擎爬虫能够检索到。因此，两者对关键词、内容质量均有要求。GEO对于内容的结构化与EEAT指标较为重视，SEO对网站结构、内容质量、外链的铺设情况等指标较为重视。

  从效果评估来看，GEO更关注引用频次，出现即产生效果；SEO更关注排名，前排效果更加。

  但从整体服务策略上看，GEO是基于SEO的逻辑发展，从监测各行业品牌的引用指标、诊断品牌与其竞对的表现，拆解前排优秀案例的结构并对内容做优化。只不过在监测平台与内容策略上进行改变。

  当今，AI回答与搜索框绑定逐渐加深，GEO的重要性对品牌方不言而喻。但传统搜索引擎仍是用户的主要搜索工具，SEO的地位暂不可取代。同时，GEO是在SEO的基础上，为SEO进行策略更新，精确地分析搜索意图并提供自动化的内容生成和流程的优化，优化网页内容与结构使其更容易被AI大模型检索到。所以，在GEO与SEO协同时，能使品牌的营销效果达到最佳。品牌在SEO与GEO的投入占比会随着AI搜索工具的成熟与其在用户行为上的渗透而偏向GEO。目前，由于大模型幻觉等问题，AI搜索的可靠性仍待检验。

  目前的GEO赛道的参与玩家大致上可以分为GEO服务商、加入GEO模块的AI营销企业、AI写作工具企业。

  （1）GEO服务商多为2024年后成立的初创企业，其发展离不开SEO服务提供的沃土，背后多为顶级投资机构或头部AI营销企业扶持，或是由SEO服务经验深厚的团队组成。从地区情况去看，目前，美国GEO企业未来的发展态势相对中欧较突出，企业多为24年后建立，如Profound、rankscale、Otterly、AthenaHQ、scrunchAI、Bluefish等。这一些企业结合品牌数据追踪、表现诊断、AI平台引用情况分析及优化内容、网页结构等专属策略方案生成的全流程方案。中国的企业以PureblueAI 清蓝、模力指数较为突出，但从其官方资料资料看，模力指数专注于品牌监控与排名，清蓝专注于引擎优化。欧洲GEO领域仍在发芽阶段，以Superlines、Peec AI等企业为主。

  （2）AI营销+GEO：部分AI营销相关企业正在布局GEO工具实现战略卡位，多有技术能力或SEO服务经验。其在客户资源、品牌数据监测与追踪上具有较强优势。

  （3）AI内容工具：国外AI内容工具正在向GEO内容营销进发，如Writesonic、Frase等。此类工具在AI搜索平台内容经营销售的策略上的模仿分析能力较强，但对全行业品牌的监测与追踪能力较为欠缺。

  目前GEO仍为蓝海市场，市场保持初创百花齐放+传统稳步跟进的分散格局。初创企业依靠其知名度、投资方资源以及在独立赛道或独立平台的差异化战略正在快速抢占赛道。传统营销企业不甘示弱，依靠其市场积累，以发展存量客户的增量业务为主要策略，即在原有关键词排名服务基础上，新增AI搜索首屏问答占位、商品详情页生成式内容优化等增值服务。未来，除了通用AI搜索平台，抢占垂直领域的AI平台与用户将成为各家的竞争热点，拥有突出的生态建设能力的企业将突出重围。

  从未来发展的新趋势来看，获取GEO服务将成为企业品牌在AI时代打造品牌影响力、获取流量的必要举措。未来企业在引擎优化服务上的投入重点将从SEO逐渐转向GEO，但SEO服务作为GEO的基础并不会消失。此外，加快布局GEO服务将成为SEO服务商在接下来的市场中提高竞争力的重要举措。GEO市场的生长为AI内容营销工具扩展业务版图提供沃土，利用AI内容生成与解析能力，AI内容营销工具或将成为GEO服务链中的重要一员。

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